Mark Wahlberg Buka Municipal Gym, Gabungkan Kebugaran dan Diagnostik

KILASKINI.COM — Aktor Mark Wahlberg menyiapkan pembukaan klub kebugaran Municipal Gym pertama di luar Las Vegas pada Desember mendatang. Fasilitas seluas 32.000 kaki persegi itu menawarkan tes darah, epigenetic testing, cold plunge, hingga kafe protein muffin dengan harga yang diklaim jauh lebih murah dari klub longevity kelas atas. Langkah ini menandai masuknya Wahlberg ke segmen wellness berbasis diagnostik yang selama ini didominasi pemain mahal.

Mark Wahlberg menyebut klub kebugarannya itu sebagai proyek yang paling membuatnya antusias sepanjang karier. Ia membangun Municipal Gym bukan sekadar tempat latihan, melainkan pusat kebugaran yang menggabungkan layanan medis, pemulihan, dan ritel produk kesehatan dalam satu atap.

Fasilitas dan Layanan di Dalam Municipal Gym

Klub seluas 32.000 kaki persegi di luar Las Vegas itu menyediakan blood work, epigenetic testing, peralatan recovery, compression therapy, dan cold plunge. Sebuah kafe di dalamnya menjual protein muffin dan menu pendukung lain.

Wahlberg memposisikan Municipal sebagai alternatif terjangkau bagi klub longevity yang mematok biaya puluhan ribu dolar per tahun untuk layanan serupa. Ia menyebut anggota bisa mendapatkan tiga putaran tes darah plus satu jam konsultasi dokter dengan tarif sekitar 99 dolar.

Suplemen dan terapi hormon juga tersedia di lokasi yang sama. "Kami punya price point yang lebih baik dari kompetitor, dan kami akan mendapatkan hasil yang jauh lebih besar," ujarnya saat berbicara di TechCrunch Disrupt di San Francisco.

Berawal dari Merek Pakaian Olahraga Municipal

Rencana gym ini merupakan kelanjutan dari merek pakaian kasual Municipal yang diluncurkan Wahlberg saat pandemi COVID-19. Ia sendiri mengakui waktu peluncuran itu bukan keputusan bisnis yang tepat karena banyak peritel pakaian bangkrut pada 2020.

Merek tersebut tumbuh dari pengalamannya sebagai duta kebugaran selebritas. Wahlberg merasa banyak perusahaan hanya ingin memakainya untuk menjual kaus dan sepatu, tanpa dampak lebih luas ke gaya hidup konsumen.

"Semua orang hanya ingin menjual T-shirt dan sneakers. Saya berpikir, saya ingin punya dampak lebih besar terhadap hidup orang secara keseluruhan," katanya. Ia lantas menyasar pola makan, suplemen, cara latihan, dan pemulihan tubuh lewat ekosistem produknya.

Bersaing di Segmen Longevity yang Mahal

Pasar wellness berbasis diagnostik memang menyerap banyak modal ventura. Fountain Life, perusahaan longevity yang didirikan Tony Robbins, mengumpulkan pendanaan 18 juta dolar tahun lalu untuk memperluas pusat layanan klien kaya, dengan langganan penuh mencapai 21.500 dolar per tahun.

The Estate, yang juga didirikan Robbins bersama eksekutif perhotelan Sam Nazarian, merancang keanggotaan pusat wellness seharga 35.000 dolar. Equinox menyiapkan add-on longevity senilai 36.000 dolar di atas keanggotaan gym reguler.

Wahlberg mengklaim Municipal menyasar kelas mewah yang sama dengan biaya jauh lebih rendah. Ia menargetkan anggota bisa menghabiskan waktu berjam-jam di klub, bukan sekadar datang untuk kelas singkat lalu pulang.

Pelajaran dari F45 dan Strategi Ekspansi

Rekam jejak Wahlberg di industri kebugaran tidak selalu mulus. Ia masuk ke jaringan F45 pada 2019 dengan valuasi 450 juta dolar, membawa perusahaan melantai di bursa pada 2021, sebelum delisting dari NYSE pada 2023 setelah harga sahamnya anjlok.

Dari pengalaman itu, ia menyimpulkan pentingnya bermitra dengan orang yang punya pendekatan sama. Wahlberg juga menilai model big box lebih cocok untuk visinya ketimbang kelas 45 menit ala F45.

Untuk ekspansi, Wahlberg menyebut strateginya agresif tanpa menyebut jumlah target gym. Sejumlah pemilik properti dan pengembang yang meninjau lokasi Las Vegas disebut menawarkan lokasi premium dengan syarat sewa yang menguntungkan, termasuk tunjangan perbaikan tenant untuk membiayai pembangunan.

Nama Municipal dipilih dengan pertimbangan personal. Wahlberg tumbuh miskin di Boston sebagai salah satu dari sembilan bersaudara dan banyak bermain di lapangan basket serta lapangan golf publik. "Anda belajar banyak di aspal. Anda belajar menang, kalah, dan bersaing," tuturnya.