T-Beauty Thailand Tumbuh 5 Persen per Tahun, Ada Panpuri dan Gravich

Industri kecantikan Thailand tumbuh sekitar 5 persen per tahun dengan nilai pasar diproyeksikan melampaui USD 10 miliar pada 2030.
Penulis: Galih
Kamis, 12 November 2026 | 11:21:31 WIB

KILASKINI.COM — Industri kecantikan Thailand, T-Beauty, tumbuh sekitar 5 persen per tahun dan diperkirakan bernilai lebih dari USD 10 miliar pada 2030. Bagi wisatawan yang berencana ke Negeri Gajah Putih, produk lokal seperti Panpuri dan Gravich layak masuk daftar belanja karena harganya relatif terjangkau. Gaya riasan khasnya, Swai Meiku, populer lewat media sosial.

Thailand kini punya identitas kecantikan sendiri bernama Thai Beauty atau T-Beauty, menyusul K-Beauty dari Korea Selatan dan J-Beauty dari Jepang. Merek-merek lokalnya memadukan warisan budaya Thailand, bahan alami, dan inovasi dermatologi. Perawatan kulit jangka panjang menjadi prioritas utama.

Bagi pelancong, tren ini membuka satu lagi alasan untuk menyisihkan ruang di koper. Produk kecantikan Thailand dijual dengan harga relatif terjangkau dan makin mudah ditemukan di pasar Asia Tenggara.

Seberapa Besar Industri T-Beauty Thailand

Departemen Promosi Perdagangan Thailand mencatat sektor ini tumbuh sekitar 5 persen per tahun. Nilai pasarnya diperkirakan melampaui USD 10 miliar atau sekitar Rp 180,59 triliun pada 2030.

Ekosistemnya ditopang lebih dari 760 produsen original equipment manufacturer (OEM) dan original design manufacturer (ODM) bersertifikasi internasional. Beberapa merek lokal sudah membukukan pendapatan hingga 1 miliar baht, sekitar Rp 541,34 miliar.

Produknya pun mulai merambah pasar di luar Asia Tenggara, termasuk Tokyo, Paris, dan New York. Merek lokal memakai strategi masstige, yakni kualitas premium dengan harga lebih terjangkau. Pemasarannya lewat influencer, perdagangan sosial, hingga distribusi omnichannel.

Merek Apa yang Bisa Dicari

Dua nama yang disebut makin mudah ditemukan di pasar regional adalah Panpuri dan Gravich. Keduanya bisa jadi titik awal bagi traveler yang ingin mencoba produk kecantikan lokal Thailand.

Bahan sumber tidak memuat lokasi toko, kisaran harga, maupun jam operasional gerai. Cek langsung ketersediaan dan harga terbaru di toko resmi atau lewat kanal penjualan merek sebelum berbelanja.

Mengapa Anak Muda Thailand Beralih ke Perawatan Alami

Generasi muda Thailand, perempuan maupun laki-laki berusia pertengahan 20-an, mulai meninggalkan operasi plastik dan filler. Mereka memilih perawatan yang menjaga penampilan alami.

Ahli dermatologi Thailand, Dr. Dissapong Panithaporn dari The Demis, menggambarkan pergeseran itu kepada SCMP, dikutip Rabu (11/11/2026).

"Tren telah bergeser dari anti-penuaan menuju umur panjang kulit, pencegahan, dan pelestarian, bukan lagi koreksi atau perbaikan."

Apa Itu Swai Meiku dan Bagaimana Ciri Riasannya

Swai Meiku adalah gaya riasan yang memengaruhi tren makeup global, menurut The Nation. Namanya gabungan "swai" dalam bahasa Thailand yang berarti cantik dan "meiku" dalam bahasa Jepang yang berarti riasan. Media sosial mempercepat penyebarannya.

Ciri khasnya mudah dikenali:

  • complexion berkilau menyerupai glass skin
  • blush on peach yang membaur hingga pelipis
  • smokey eyes bernuansa hangat
  • eyeliner bersayap horizontal
  • bibir glossy, mirip kilau permen tanghulu
  • alis tebal dengan tampilan natural

Gaya soft glam ini memadukan teknik kontur Hollywood dengan sentuhan minimalis Asia. Hasilnya dimensi wajah yang tegas tanpa kesan berlebihan, dan cocok dipakai untuk berbagai kesempatan.

Apa yang Membedakan T-Beauty dari K-Beauty

Penata rias Nuchata "Mind" Sukkang, yang dikenal lewat tutorial viral di akun TikTok mind makeup, menyebut industri kecantikan Thailand sedang memasuki masa keemasan. Menurutnya, K-Beauty identik dengan tampilan lembut dan halus, sedangkan T-Beauty punya karakter sendiri.

Struktur wajah masyarakat Thailand memadukan ciri khas Asia dengan kontur tulang yang lebih tegas. Pendekatan personalisasi T-Beauty pun memperhitungkan keberagaman warna kulit dan karakteristik wajah tersebut.

Kenapa Pendekatan Wellness Jadi Kekuatan

Minat konsumen pada kesejahteraan holistik, bahan alami, dan efektivitas produk yang teruji mendorong pertumbuhan T-Beauty. Nilai-nilai itu sejalan dengan filosofi kecantikan Thailand yang mengutamakan keseimbangan dan perawatan diri.

Riset dan pengembangan dalam negeri membuat merek-merek lokal lebih adaptif terhadap perubahan tren. Bagi traveler, tren ini bisa jadi bagian dari pengalaman berbelanja di Thailand. Pilih produk sesuai jenis kulit, dan konfirmasi harga serta ketersediaan sebelum membeli.

Reporter: Galih